Que futuro para o Manufacturing Electrical na Ásia?


Ao longo dos últimos vinte anos, tem havido um declínio acentuado na produção de produtos eletrônicos na Europa Ocidental e nos Estados Unidos. Isto é devido aos elevados custos operacionais desses países, incluindo altos salários, as cadeias de fornecimento finos e falta de economias de escala. Como resultado, muitas das principais marcas de eletrônicos tenham mudado as suas operações de fabricação na Ásia, que oferece às empresas com os mais baixos custos operacionais, excelente infra-estrutura e os impostos, por vezes inferior.

No entanto, nos últimos anos, a imagem começou a mudar na Ásia. Com a ascensão de uma nova classe média e para a melhoria dos padrões de vida, houve uma mudança da produção em países como o Japão em lugares menos caros, como China e Malásia. Com milhões começam a se beneficiar da melhoria da infra-estrutura e salários mais altos, a Ásia já não é a opção mais barata para os produtores.

Então vai Ásia continuará a ser o destino preferido para as empresas globais na produção de electricidade? Ou será que a Europa e Estados Unidos para ver uma recuperação na produção de eletrônicos?




A Ásia é o local de escolha para a indústria de eletrônicos

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Ásia oferece muitas vantagens

O mercado para a maioria dos produtos eletrônicos está saturado na Europa Ocidental e na América, com a maioria das pessoas que podem dar ao luxo de laptops, televisores de tela plana, smartphones, consoles de videogame e computadores tablet já possuem um ou mais dos esses dispositivos.

Embora nos últimos anos houve um grande sucesso para empresas como Apple, Samsung, Sony e Panasonic, saturação do mercado e deflação de preços continuam a ser grandes problemas. A intensa concorrência em toda a indústria tem forçado os fabricantes de inovar continuamente, baixar os preços e com a introdução de produtos novos e interessantes para o mercado de permanecer à frente dos seus concorrentes.

Mudaria de suas fábricas em países asiáticos, como Coréia do Sul, Taiwan e Cingapura tem oferecido grandes marcas de produtos eletrônicos a dinâmicas e inovadoras, perto da origem dos materiais e componentes que precisam para fazer seus produtos.

Ao mesmo tempo, a crescente prosperidade de muitas pessoas que vivem na Ásia significa que há uma crescente demanda por produtos eletrônicos nestes países em rápido desenvolvimento. As empresas com operações de manufatura da região podem se beneficiar da proximidade destes mercados, que têm o potencial de oferecer altas taxas de crescimento das vendas e aumento da quota de mercado.

O impacto da tecnologia digital

A maior mudança que os fabricantes de eletrônicos têm visto nas últimas décadas é a transição da tecnologia analógica para a digital. Isso fez com que as empresas de eletrônicos dependem cada vez mais a fabricação de semicondutores e dependem assegurar um preço justo para seus componentes, a fim de se manterem competitivas.

Vantagem da Ásia nesta área é que muitos países, como Taiwan, Cingapura e Coreia do Sul têm instalações de produção perto lutando fabricação de semicondutores e de produção, reduzindo os custos de transporte e tornar seus produtos mais competitivos quando eles chegam no mercado.

Com a concorrência acirrada, as empresas têm reduzido o número de produtos eletrônicos disponíveis para os consumidores, concentrando-se em alguns dispositivos com alto valor. Produtos menos, mas mais inovadores permitem que os fabricantes de operar em um nível mais elevado e isso tem reduzido as barreiras à entrada, permitindo que muitos pequenos fabricantes asiáticos de concorrer para o fornecimento de grandes marcas como Apple, Samsung, LG e Panasonic.

Com tanta inovação, grandes marcas têm abordado os desafios de forma diferente. Empresas como a Apple ter produzido smartphone, PC e tablet com sistema verticalmente integrada para manter uma vantagem inédita e proteger sua propriedade intelectual, enquanto empresas como Google, Samsung e LG têm adotado uma estratégia mista de terceirização da produção de seus produtos genéricos.

O preço deve estar certo

Com o aumento da concorrência para o mercado de eletrônicos, o preço destes produtos tornou-se muito mais importante na competição para as vendas.

Com maior escala, menores custos operacionais e de uma extensa cadeia de fornecimento na Ásia, os custos médios de produtos elétricos caíram acentuadamente na última década. Em vez de fazer uma margem de alta sobre cada produto, as empresas agora contam com um aumento nas vendas e participação de mercado de crescimento para fazer um lucro.

Isto significa que a segmentação dos mercados emergentes da Ásia é essencial para os fabricantes de eletrônicos, bem como os produtos que produzem esse apelo para technophiles exigentes na Europa e América do Norte.

Os desafios que os diferentes setores em face da indústria de eletrônicos são bastante distintos, em particular devido ao impacto da introdução de tablet PCs disruptivas, que mudaram muitos dos mercados estabelecidos para os produtos eletrônicos, incluindo computadores de mesa, notebooks e câmera digital.

Tal como a Ásia se torna mais rico, ele ainda será o local certo para os fabricantes de eletrônicos a concorrência?

Marca Global de Market Share Samsung 19% LG 13% Sony 8% Toshiba 6% Afiada 5% Outros 50% Fonte: IHS iSuppli 2012

O futuro da televisão

Produção de televisão era a pedra angular da produção eletrônica há décadas, graças a sua grande escala e seu potencial para o crescimento contínuo em todo o mundo.

Em mercados mais estabelecidos, as vendas foram impulsionadas pela inovação, com a gestão da procura, com a introdução de novas tecnologias de visualização, como telas de projeção 3-D TV, TV de plasma, LCD, LED e.

A introdução da televisão digital na Europa Ocidental também impulsionou as vendas, pois os clientes estão prontos para acessar a tecnologia mais recente. Ao mesmo tempo, o aumento da renda das famílias nos mercados, juntamente com a queda nos preços dos produtos eletrônicos emergentes, significa que mais pessoas do que nunca pode dar ao luxo de comprar uma televisão, mantendo a demanda de crescimento forte e constante.

Em termos de produção de televisão, empresas asiáticas reter uma parte do mercado, com empresas como a Samsung chegar a 19% das vendas globais, LG e Sony chegar a 13% para 8%.

Marca Global de Market Share HP 17% Bacia 12% Lenovo 12% Acer 8% Maçã 11% Toshiba 6% Asustek 5% Sony 3% Samsung 3% Outros 22% Fonte: Bloomberg, 2011

A morte do desktop?

Desde que o PC Apple II foi lançado em 1977, a rentabilidade dos PC vendidos aumentou devido à explosão da informação digital e conteúdo. No entanto, nos últimos anos o mercado de computadores pessoais mudou dramaticamente. Com a crescente popularidade dos laptops e da introdução de tablet computação, há uma forte demanda por produtos portáteis.

As vendas de notebooks e tablets têm crescido à custa de computadores de mesa tradicionais ea transição de desktops para os notebooks e tablet é alimentado forte concorrência de preços entre os fabricantes.

Para conseguir melhores margens nos preços de venda mais baixos, as empresas transferiram suas operações industriais em locais de baixo custo, particularmente na China. Apesar de todos os esforços de contenção de custos, margens para PCs desktop permanece fina.

Enquanto as empresas asiáticas não dominam o mercado de computadores pessoais, fábricas asiáticas continuam a ser o melhor lugar para manter uma margem para empresas como HP, Dell e Apple, que têm todos os principais locais de produção de eletrônicos na China.

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O Smartphone se tornou o foco da indústria eletrônica

Com um elevado crescimento no mercado de smartphones nos países desenvolvidos, as melhores aplicações móveis e uma rápida aceleração nas vendas em mercados emergentes, o potencial de smartphones se tornou o foco da indústria eletrônica.

Ao invés de simplesmente fornecer uma física portátil com o sistema operacional criado externamente, tem havido uma tendência para a integração vertical entre os fornecedores de telefones móveis e do sistema operacional (OS) desenvolvedores. Os fabricantes devem agora elaborar telefones que suportam os novos serviços, oferecem funcionalidade e características que incentivam os clientes a melhorar o seu produto adicionar regularmente.

A Apple foi a primeira empresa a fazer isso quando se introduziu o iPhone, em 2007, que continha um sistema operacional para medir que permitiu que os consumidores a usar o telefone para várias funções, como a fotografia e e-mail, e permitiu-lhes fazer download de aplicativos, construído especificamente para atender às suas necessidades.

Outras empresas, como a Samsung e LG têm usado o Android tecnologia de código aberto desenvolvido pela Google para oferecer aos seus clientes um smartphone móvel que oferece muitas das mesmas aplicações, bem como mais oportunidades para personalizar o sistema operacional do telefone.

Todos estes fabricantes de eletrônicos têm suas operações de fabricação na Ásia, mostrando a vantagem competitiva que a região tem proporcionado empresas de eletrônicos.

Marca Global de Market Share Samsung 23% Nokia 19% Maçã 6% ZTE 4% LG 3% Huawei 3% TCL 2% Outros 40% Fonte: Móvel Handset Tracker, IHS iSuppli 2012

Câmeras Digitais: uma espécie em extinção?

Apesar de inovações em alambiques de câmeras digitais (DSC) nos últimos dez anos, incluindo aumenta resolução de imagem e flash drive capacidade, função câmera melhorou a maioria dos smartphones está a corroer a extremidade inferior do mercado de câmeras digitais.

Smartphones são particularmente vantajoso, pois os consumidores estão cada vez mais armazenar e compartilhar fotos através de redes sociais como o Tumblr, Twitter e Facebook. A maioria das câmeras digitais não têm a capacidade de se conectar instantaneamente com estas redes (como smartphones possível), e esta falta de conveniência é uma grande desvantagem.

Ao mesmo tempo, as redes sociais são muitas vezes incapazes de processar as imagens de alta resolução produzidas pelas câmeras melhores, levando os clientes a escolher o smartphone do DSC.

Isto significa que os modelos de câmeras digitais básicas que foram usados ​​para documentar os eventos sociais informais, há cinco anos foram substituídos por a conveniência de smartphones, enquanto os fotógrafos mais avançados ainda optar por DSC mais caro oferecendo especificações de alta para a fotografia mais profissional e formal.

Podemos ver que, apesar de os líderes de mercado Omnivision e Aptina imagem sendo baseados nos Estados Unidos, a maioria dos sensores de imagem usados ​​em móveis stills fotografia digital (em um smartphone ou outro) são produzidos na Ásia.

Saída da China em 2011

Em 2011, a China produziu:

  • 1,13 bilhão de telefones móveis
  • 320m computador
  • As televisões 112m

O que vem a seguir?

Baixa produção de margem eletrônica foi fundada no Japão. Como os custos do trabalho aumentaram empresas de manufatura mudou-se para os países recém-industrializados (Taiwan, Coreia do Sul, Cingapura e Hong Kong), enquanto o Japão mudou-se movido mais acima na cadeia de valor em design de produto.

Como os custos continuaram a aumentar, a produção mudou-se para outros países da ASEAN, como as Filipinas, Tailândia e Malásia e, em seguida, na China. No processo de cada nível subiu para a cadeia de valor, ganhando status mais elevado no processo de fabricação.

Actualmente, a China é o centro atual de fabricação eletrônica no mundo (incluindo fabricação de componentes e montagem do produto). Em 2011, ele produziu sobre 1.13bn telefones móveis, computadores e televisores 320m 112m.

No entanto, os custos aumentam, alguns elementos do processo de produção poderia voltar para a Europa e os Estados Unidos. Ásia pode manter sua vantagem competitiva, uma vez que se torna mais rica uma econômico?

Para saber mais sobre as oportunidades para a fabricação de produtos eletrônicos na Ásia, visite as páginas Locations4Business 'sobre o investimento na Ásia Oriental e na Ásia Central.

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