Perder GoDaddy poderia amplificar Danica Patrick

Julho 8, 2016 Admin Carros 0 10
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Não a falha de Danica Patrick ela é atraente. E é difícil culpá-la por aquilo que ele fez até agora para construir-se à sua capacidade atual para levar na série Sprint Cup. A partir de anúncios picantes em pictorals em FHM e Maxim para aparecer no número de maiô Sports Ilustrado, Patrick deixou pouco para a imaginação dos fãs de corrida. Mas o imóvel em questão, que lançou sua carreira ameaçando derrubá-lo. Batida em uma nova direção pode ser doloroso no início, mas poderia muito bem acabar por ser a melhor coisa possível para o seu sucesso a longo prazo.





Desde que estourou na cena de corrida em 2004, Danica Patrick usado todas as ferramentas em seu arsenal para criar interesse na sua marca. Grande parte desse interesse vem do fato de que ela era uma mulher fisicamente atraente no que tem sido, tradicionalmente, um mundo de homens. Claro, outras mulheres já correram tanto na IndyCar e NASCAR nos últimos 20 anos. Mas, francamente, nenhum deles tinha qualquer lugar perto do mesmo nível de sex appeal. O fato de que ele terminou em 4º lugar em sua primeira tentativa de Indy e foi em uma corrida competitiva foi apenas a cereja no topo do bolo. Em suma, era o sonho de um anunciante; atrativo registro jovem, bem sucedido pista com um valor comercial limpa e ilimitada.

Star Sponsor

Eu amo o amor

GoDaddy, um provedor de Internet iniciante de domínio web mais conhecido por seus comerciais de televisão flâmulas, aproveitou a chance para fazer um fogo de Patrick sua publicidade. Patrocinado Patrick a partir de 2007, começando como patrocinador associado em seu carro Indy e, em seguida, depois que ela finalmente competição Nationwide e Sprint Cup Series. Há Patrick em muitos anúncios, incluindo 12 diferentes comerciais do Super Bowl. GoDaddy continuou a aumentar a sua participação dos líderes de mercado na área de domínios web na parte de trás destes anúncios publicitários. No entanto, com o novo CEO Blake Irving com foco em outras oportunidades e mensagens de branding, dia de, "Ponha a menina quente em um maiô = lucro", tente ser muito longe.


Patrick parece estar bem com isso. Seus últimos anúncios publicitários são GoDaddy deixar alguém tomar a iniciativa de tirar a roupa. Em aparições na mídia seu vestido ou um firesuit ou de negócios conservador roupa casual que parece destinado a minimizar a sua atração física. Indo para se casar com um homem muito mais velho do que sair com alguém cinco anos mais jovem do que a sua não é exatamente o tom baixo, mas, novamente, é difícil quantificar qualquer coisa quando se trata de coração. Como David Reutimann disse uma vez: "Eu amo o amor." Em suma, você está tentando vender-se de uma forma diferente para ela 30-21.

Kyle Petty Chamada Danica A "Máquina de Marketing"

Menos NASCAR, Copa do Mundo Outros

Os sinais de mudança estão no horizonte distante, mas não menos real para essa distância. Cabeça GoDaddy Jovem já identificou a Copa do Mundo como uma grande oportunidade para o patrocínio e vira-se para o mercado latino-americano. Ninguém que tem muito a ver com a NASCAR. AP Jenna Fryer, em um artigo publicado ontem pessoas formidáveis, jovens também citado como dizendo: "Eu vejo as mídias sociais, e eu vejo Danica batido às vezes." Parece que não há jovens dizem coisas ruins sobre sua publicitário mais caro no twitter.


E esses comentários não são propensos a parar tão cedo. Outros fãs tradicionais odeio NASCAR Danica Patrick para uma série de razões. Kyle Petty, falando com firmeza em ambos os lados da boca, recentemente acusou de não ser um piloto real. Enquanto seus comentários foram mal informados (falando de seus pobres resultados da corrida relativa à qualificação, apesar de terem maior média final de conhecimentos médios), Petty fala por muitos fãs da velha escola que acreditam Patrick fez algo nefasto para chegar onde tem até agora. Eles acreditam que, se o nome na porta, ele disse: "Dan Patrick," não iria passar Truck Series agora. E não se enganem sobre isso, esses mesmos fãs adoram a falta de sucesso em Patrick Cup este ano. Você pode ouvir as suas vozes alegres rindo mais forte do que qualquer 30º lugar final. Que toda a sua equipe lutou muito de 2013 é irrelevante. Que ela é um rookie apenas cinco fendas atrás do outro rookie maior (um com muito mais experiência de stock car) é irrelevante.


Em seus olhos, ela é uma mulher e ela é indigna. E é aí que reside o problema. Embora certamente Danica tem enfrentado adversidades significativa na corrida baseado no seu tipo, a situação se inverte quando atingiu IndyCar em 2004. A única coisa que trabalhou tão duro contra ela agora era algo que ele poderia vender e vendeu. Como observado anteriormente, não há nada de errado em usar todos os recursos disponíveis no jogo de corrida. Mas o resultado final é que muitos fãs têm dificuldade para levar a sério. A parceria com a GoDaddy, uma empresa construída sobre o conceito de mulheres como objetos sexuais, não está ajudando.

Frente Porta Nuova

Quando o contrato de patrocínio atual termina após a próxima temporada, os dois lados se beneficiaria se movendo em outra direção. GoDaddy parece já estar preparando o terreno para reduzir ou mesmo eliminar o seu investimento em Patrick. Jovem é um ex-executivo da Microsoft e está se concentrando em publicidade mais tradicional. Ele quer que seus anúncios para educar o público sobre o que comprar GoDaddy faz eo que eles oferecem. Humor tem um lugar em sua vida, mas não em seus anúncios. É difícil descobrir como gastar $ 35-40m um ano para patrocinar Patrick encaixa aqueles planos- especialmente com a falta de resultados na pista até o momento.


Danica, por outro lado, ainda tem a chance de se abrir um novo mundo de anunciantes. Ao digitar meados de vida, torna-se a demonstração de destino para um número de anunciantes, cujos produtos e anúncios são muito diferentes daqueles que estão inclinados nos últimos dez anos. Você pode adicionar um pouco de vantagem para estes produtos com base no que ele faz para ganhar a vida, enquanto re-branding em si.


Se eu estivesse no braço de marketing de movimentos de corrida Stewart-Haas batia no momento é o de Proctor and Gamble. P & G é uma grande empresa, que já fez mais de 83.000 milhões dólares em receitas no ano passado. Seu guarda-chuva de ofertas de produtos contém numerosos elementos de seu casal média na casa dos trinta tem Homes- de toalhas de papel recompensa de creme dental Crest para produtos de beleza Olay detergente Tide. Muitos destes produtos são para um porta-voz, como Patrick feito sob medida. Os anúncios que envolvem toalhas de papel derrames de petróleo regeneração ou detergente Tide recuperação Daytona bola de fogo depois de Juan Pablo Montoya no ano passado quase escrever-se.


Fan Sempre cordial ...

Não estranho a NASCAR

O valor de P & G pode ser muito maior do que os dólares gastos. Dada a sua linha de produtos diversificada, Patrick pode ter vários produtos no carro durante o ano, dependendo de qual dos pais estava tentando empurrar em um determinado momento ou faixa. Olay pode não funcionar no curso de um ano inteiro, mas poderia fazer muito sentido para Sonoma e Auto Club. Talvez Nyquil no carro para algumas das raças de clima mais frio. As possibilidades são infinitas como as promoções tie-in.


E, claro, há Tide. A empresa tem uma história com a NASCAR como a marca Tide como piloto patrocinado Ricky Rudd e Darrell Waltrip. A empresa deixou NASCAR em 2006, o último a aparecer na capa de Travis Kvapil. A empresa citou o aumento dos custos de patrocínio do que os retornos limitados, como a razão pela qual eles estavam saindo. O que faz sentido perfeito. Há uma razão pela qual Travis Kvapil não está em um top-tier corrida da Copa. Sem desrespeito a Travis, mas não tem a presença de marketing para compensar sua falta de desempenho na pista. Patrick não pode ser muito melhor na pista, mas o seu poder de marketing é igualado apenas por Dale Earnhardt Jr.


Portanto, o pensamento de GoDaddy tomar a bola para a Copa do Mundo não será o fim do mundo para Danica Patrick Stewart-Haas para Racing. Enquanto dólares de patrocínio na América corporativa estão apertadas, Patrick é uma oportunidade única. Tem a capacidade de atrair o tipo de patrocinadores que os outros motoristas só podem sonhar di- e ao fazê-lo, você também pode mudar a sua imagem. Esta proposta é um ganha-ganha para todos os envolvidos.

Agora é a sua vez!

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